■イントロダクション
製品・サービスのコモディティー化、価格競争による利益率の縮小、先進国の少子化など、縮小傾向の既存市場でシェア争いをすることでは好業績を保つことは困難になっています。
それにも関わらず、多くの企業は定められた競争のルールの下、限られたパイを奪い合う血塗られたレッド・オーシャンでの戦いに明け暮れているのです。

しかし、血みどろの戦いに明け暮れている企業が存在している一方で、競争のないブルー・オーシャンを創り上げ、競争を無意味にすることで高い利益を獲得している企業も存在しているのです。
従来の戦略論では、市場は限られていることが前提と考えられていた為、新しい市場を開拓する為のフレームワークを生み出すことができませんでした。

ブルー・オーシャン戦略 競争のない世界を創造する W・チャン・キム レネ・モボルニュ 有賀 裕子 ランダムハウス講談社 2005-06-21 売り上げランキング : 55 Amazonで詳しく見る by G-Tools

■3つのキーワードから、“新規事業を成功させる秘訣”を読み解いていきます。
□　資源を組みなおす
□　独自の価値曲線
□　新たな需要を掘り起こす